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책소개

우리 조상들은 예로부터 농사는 하늘의 뜻과 땅의 기운 그리고 사람의 땀으로 만들어지는 것이라 하여 매우 귀하게 여겼다. 농업이 이렇게 모든 산업의 근간이 되고 인류의 생명줄을 이어갈 식량생산의 역할 외에도 환경, 경제, 사회, 문화적 측면에서 유ㆍ무형의 다양한 사회적 편익들을 창출하는 다원적 가치를 지니고 있다는 사실이 알려지게 되면서, 최근 농업ㆍ농촌의 가치가 다시 주목받고 있다. 그동안 우리가 농업ㆍ농촌의 숨은 가치를 제대로 알지 못한채 지내온 것은 아닌지 한번쯤 생각해 보아야 한다.

이제 농업ㆍ농촌은 먹거리 생산과 삶의 터전이라는 전통적인 역할만을 강조하던 방식에서 벗어나 4차 산업혁명에 발맞추어 그 영역을 차츰 넓혀나가고 있다. 이에 ‘365일, 춤추는 한국농업’은 우리의 생명이자 미래인 농업ㆍ농촌의 요소요소들이 우리 국민들뿐만 아니라 세계에서도 사랑받는 존재로 영원히 기억되는 브랜드 이상의 브랜드가 될 수 있기를 희망하는 마음으로 이제 국민 모두가 ‘농업은 생명, 농촌은 미래’의 참의미를 공감하고 이를 위해 실천해야할 때라고 말하고 있다.

저자소개

전남대학교 경영대학을 졸업한 뒤 같은 대학원 무역학과에서 경영학 석ㆍ박사학위를 받았다. 일본 와세다 대학 상학연구과 외국인 연구원, 미국 콜로라도 주립대학(볼더) 객원교수, 전남대 문화사회과학대학 학장을 지냈다. 현재 전남대 국제통상학 전공 교수로 재직하면서 국제통상정보학회 부회장, 대한경영학회 부회장, 한국무역학회 이사, 2012여수세계박람회 조직위원회 자문위원으로 활동하고 있다. 저서로는 『전자무역』(2004), 『무역학개론』(2006), 『무역실무』(2008) 등이 있으며, “2012여수세계박람회의 Legacy ; 지역재생을 통한 주제의 지속적 구현” (2009), “여수시 도시브랜드마케팅” (2010) 등 다수의 논문을 발표하였다.

Prologue 먹거리와 삶의 터전에서 생명과 미래의 가치로   008

Part 1. 브랜드마케팅 대상으로서의 농업과 농촌   017
chapter 01. 브랜드마케팅이란 무엇인가?   018
chapter 02. 왜 브랜드마케팅인가?   027
chapter 03. 브랜드마케팅과 농업ㆍ농촌의 만남   033

Part 2. 춤추는 우리 농업   040
chapter 01. 내일을 위한 착한 아이디어   041
chapter 02. 감성을 파는 농식품 시장   104
chapter 03. 고가치(高價値)로의 소비문화   138
chapter 04. 一人多色 맞춤소비시대   169
chapter 05. 농업 4.0 시대, K-농업의 힘   187

Part 3. 춤추는 우리 농촌   204
chapter 01. 아이들의 농촌사랑 법   205
chapter 02. 자연의 품으로, 귀촌 비즈니스   226
chapter 03. 농촌으로의 색다른 초대   246
chapter 04. 느림의 美學, 천천히 가는 마을   266

Part 4. 농업ㆍ농촌을 브랜딩하다   293
chapter 01. 창의적인 아이디어로 승부한다   294
chapter 02. 불편함과 村스러움을 판다   317
chapter 03. 농업한류를 꽃피우다   338

Epilogue 365일, 우리 농업ㆍ농촌이 춤추는 그날까지   366

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